Quarter 3/2013

“เมื่ อเอ ยถึ งเอสโซ คนจะนึ กถึ งเสื อ เมื่ อพู ดถึ งเสื อคนจะนึ กถึ ง พลั ง” นี่ คื อผลการทำวิ จั ยผู บริ โภคไทยในช วงเวลาหลายต อหลายป ที่ ผ านมา เป นผลจากการโฆษณาและประชาสั มพั นธ ของเอสโซ ที่ ใช “เสื อ” เป นสั ญลั กษณ เพื่ อสื่ อถึ งคุ ณภาพและพลั ง จาก

การใช ผลิ ตภั ณฑ ต างๆ ของเอสโซ ในป หน า ๒๕๕๗ เอสโซ จะมี อายุ ครบ ๑๒๐ ป ของการดำเนิ นธุ รกิ จ ในประเทศไทย บนเส นทางของการดำเนิ นธุ รกิ จ เอสโซ ได ใช กลยุ ทธ ในการโฆษณาประชาสั มพั นธ ตลอดจนกิ จกรรมต างๆ ทางการตลาดมากมาย เพื่ อให คนไทยรู จั กและให อุ ปการะคุ ณในการใช ผลิ ตภั ณฑ ของเอสโซ มาอย างต อเนื่ อง ตำนานเริ่ มต นของธุ รกิ จเอสโซ ในประเทศไทย เอสโซ เข ามาดำเนิ นธุ รกิ จในประเทศไทยตั้ งแต ป พุ ทธศั กราช ๒๔๓๗ สมั ยรั ชกาลที่ ๕ โดยใช ชื่ อ บริ ษั ท

แสตนดาร ดออยล แห งนิ วยอร ก หรื อ SOCONY (Standard Oil Company of New York) ได มาเป ดที่ ทำการสาขาที่ ตรอกกั ปตั นบุ ช บางรั ก และสร างคลั งเก็ บน้ ำมั นขึ้ นที่ ริ มฝ งแม น้ ำเจ าพระยา ย าน ราษฎร บู รณะ จั งหวั ดธนบุ รี การค าน้ ำมั นในสมั ยนั้ นมี แต น้ ำมั นก าด บรรจุ ในป บสั งกะสี ตราไก และตรานกอิ นทรี ย เพื่ อใช เป นน้ ำมั น ตะเกี ยงจุ ดให แสงสว าง โดยลำเลี ยงผลิ ตภั ณฑ มาจากเกาะฮ องกง ขณะเดี ยวกั นก็ มี การจำหน ายผลิ ตภั ณฑ อื่ นๆ เช น น้ ำมั นเครื่ อง แต ปริ มาณไม มากนั ก ต อมาในป พ.ศ.๒๔๖๓ บริ ษั ทได เริ่ มนำน้ ำมั นแก สโซลี นสำหรั บ เครื่ องยนต เบนซิ นพร อมด วยน้ ำมั นหล อลื่ นตรา SOCONY เข ามา จำหน ายเป นครั้ งแรกในประเทศไทย เพิ่ มเติ มจากน้ ำมั นก าดซึ่ ง จำหน ายอยู เดิ ม อี กประมาณ ๗ ป ต อมา บริ ษั ทก็ ได นำน้ ำมั นโซ ล า หรื อดี เซลเข ามาจำหน าย เป นการตอบสนองความต องการใช น้ ำมั น ของรถยนต และเครื่ องยนต ดี เซลที่ เริ่ มมี การใช กั นในประเทศไทย เมื่ อป พ.ศ.๒๔๗๔ บริ ษั ท SOCONY ได เข าร วมกิ จการกั บ บริ ษั ท Vacuum Oil Company Inc. เจ าของผลิ ตภั ณฑ น้ ำมั น หล อลื่ นคุ ณภาพยอดเยี่ ยมของโลกตรา Gargoyle หรื อตรานกแดง แล วตั้ งชื่ อบริ ษั ทใหม เป น SOCONY–Vacuum Corporation ต อมาในป พ.ศ.๒๔๗๖ บริ ษั ท Standard Oil Company of New Jersey ได เข ามาร วมกิ จการด วยจึ งได เปลี่ ยนชื่ ออี กครั้ งเป น Standard-Vacuum Oil Inc. พร อมกั บการลงทุ นก อสร าง ป มน้ ำมั น คลั งน้ ำมั น ถั งเก็ บน้ ำมั น ในจั งหวั ดสำคั ญเพื่ อขยาย การค าและบริ การไปทั่ วประเทศ