Quarter 3/2013

“เมื่อเอยถึงเอสโซคนจะนึกถึงเสือ เมื่อพูดถึงเสือคนจะนึกถึง พลัง” นี่คือผลการทำวิจัยผูบริโภคไทยในชวงเวลาหลายตอหลายป ที่ผานมา เปนผลจากการโฆษณาและประชาสัมพันธของเอสโซ ที่ใช “เสือ” เปนสัญลักษณเพื่อสื่อถึงคุณภาพและพลัง จาก

การใชผลิตภัณฑตางๆ ของเอสโซ ในปหนา ๒๕๕๗ เอสโซจะมีอายุครบ ๑๒๐ ปของการดำเนินธุรกิจ ในประเทศไทย บนเสนทางของการดำเนินธุรกิจ เอสโซไดใชกลยุทธในการโฆษณาประชาสัมพันธ ตลอดจนกิจกรรมตางๆ ทางการตลาดมากมาย เพื่อใหคนไทยรูจักและใหอุปการะคุณในการใช ผลิตภัณฑของเอสโซมาอยางตอเนื่อง ตำนานเริ่มตนของธุรกิจเอสโซในประเทศไทย เอสโซเขามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทยตั้งแต ปพุทธศักราช ๒๔๓๗ สมัยรัชกาลที่ ๕ โดยใชชื่อ บริษัท

แสตนดารดออยลแหงนิวยอรก หรือ SOCONY (Standard Oil Company of New York) ไดมาเปดที่ทำการสาขาที่ตรอกกัปตันบุช บางรัก และสรางคลังเก็บน้ำมันขึ้นที่ริมฝงแมน้ำเจาพระยา ยาน ราษฎรบูรณะ จังหวัดธนบุรี การคาน้ำมันในสมัยนั้นมีแตน้ำมันกาด บรรจุในปบสังกะสีตราไกและตรานกอินทรีย เพื่อใชเปนน้ำมัน ตะเกียงจุดใหแสงสวาง โดยลำเลียงผลิตภัณฑมาจากเกาะฮองกง ขณะเดียวกันก็มีการจำหนายผลิตภัณฑอื่นๆ เชน น้ำมันเครื่อง แตปริมาณไมมากนัก ตอมาในป พ.ศ.๒๔๖๓ บริษัทไดเริ่มนำน้ำมันแกสโซลีนสำหรับ เครื่องยนตเบนซินพรอมดวยน้ำมันหลอลื่นตรา SOCONY เขามา จำหนายเปนครั้งแรกในประเทศไทย เพิ่มเติมจากน้ำมันกาดซึ่ง จำหนายอยูเดิม อีกประมาณ ๗ ปตอมา บริษัทก็ไดนำน้ำมันโซลา หรือดีเซลเขามาจำหนาย เปนการตอบสนองความตองการใชน้ำมัน ของรถยนตและเครื่องยนตดีเซลที่เริ่มมีการใชกันในประเทศไทย เมื่อป พ.ศ.๒๔๗๔ บริษัท SOCONY ไดเขารวมกิจการกับ บริษัท Vacuum Oil Company Inc. เจาของผลิตภัณฑน้ำมัน หลอลื่นคุณภาพยอดเยี่ยมของโลกตรา Gargoyle หรือตรานกแดง แลวตั้งชื่อบริษัทใหมเปน SOCONY–Vacuum Corporation ตอมาในป พ.ศ.๒๔๗๖ บริษัท Standard Oil Company of New Jersey ไดเขามารวมกิจการดวยจึงไดเปลี่ยนชื่ออีกครั้งเปน Standard-Vacuum Oil Inc. พรอมกับการลงทุนกอสราง ปมน้ำมัน คลังน้ำมัน ถังเก็บน้ำมัน ในจังหวัดสำคัญเพื่อขยาย การคาและบริการไปทั่วประเทศ