Quarter 3/2013

ประเทศไทย โดยดำเนินกิจการคาน้ำมันภายใตเครื่องหมายการคา “เอสโซ” ในสัญลักษณเอสโซในวงรี ซึ่งเปนเครื่องหมายการคา ที่ใชและเปนที่รูจักกันทั่วโลก มีประวัติที่มาของการใชชื่อ เอสโซ (ESSO) วาเปนการเลียน เสียงชื่อบริษัทเดิมคือ เอส โอ หรือ SO (Standard Oil) ไดอยาง เหมาะเจาะ เมื่อลองเรียกชื่อ เอสโอ เร็วๆ และตอเนื่องก็จะเหมือน กับการเรียกชื่อ เอสโซ นั่นเอง แตทั้งนี้การใชชื่อเอสโซจะใชกับ ธุรกิจน้ำมันในประเทศตางๆ นอกประเทศสหรัฐอเมริกาและ แคนาดาเทานั้น โดยในสหรัฐอเมริกาจะใชชื่อ เอ็กซอน (EXXON) และแคนาดาใชชื่อ อิมพีเรียล ออยล (IMPERIAL OIL) การเริ่มใชชื่อเอสโซทำใหเกิดการเปลี่ยนแปลงทางดานการ ตลาดคาน้ำมันครั้งใหญ เนื่องจากบริษัทกลุมเอสโซซึ่งถือวาเปน บริษัทยักษใหญของโลก ไดกำหนดแผนการตลาดการประชาสัมพันธ ชื่อเอสโซใหเปนที่รูจัก จดจำงาย และเกิดภาพพจนที่ดีกับผลิตภัณฑ ทั้งดานคุณภาพและประสิทธิภาพ หนึ่งในกลยุทธที่สำคัญก็คือ การนำเสือ (Tiger) มาเปนสัญลักษณประกอบการโฆษณาประชา- สัมพันธของบริษัท ดวยแผนกลยุทธและการดำเนินการที่ยอดเยี่ยม ในการนำเสือออกมาใช ทำใหเอสโซเปนที่รูจักและไดรับความนิยม ไปทั่วโลกในเวลาอันรวดเร็ว ซี่งหมายรวมถึงในประเทศไทยดวย ที่คนไทยรูจักและจดจำเอสโซติดปากควบคูไปกับประทับใจในความ นารักและความมีพลังของเสือเอสโซ

เริ่มธุรกิจเครื่องหมายการคา “เอสโซ” ในประเทศไทย ตั้งแตวันที่ ๑ เมษายน ๒๕๐๕ บริษัทไดประกาศเปลี่ยน ชื่อใหมเปน บริษัท เอสโซ แสตนดารด อีสเทอรน จำกัด สาขา