Quarter 3/2013

ประเทศไทย โดยดำเนิ นกิ จการค าน้ ำมั นภายใต เครื่ องหมายการค า “เอสโซ ” ในสั ญลั กษณ เอสโซ ในวงรี ซึ่ งเป นเครื่ องหมายการค า ที่ ใช และเป นที่ รู จั กกั นทั่ วโลก มี ประวั ติ ที่ มาของการใช ชื่ อ เอสโซ (ESSO) ว าเป นการเลี ยน เสี ยงชื่ อบริ ษั ทเดิ มคื อ เอส โอ หรื อ SO (Standard Oil) ได อย าง เหมาะเจาะ เมื่ อลองเรี ยกชื่ อ เอสโอ เร็ วๆ และต อเนื่ องก็ จะเหมื อน กั บการเรี ยกชื่ อ เอสโซ นั่ นเอง แต ทั้ งนี้ การใช ชื่ อเอสโซ จะใช กั บ ธุ รกิ จน้ ำมั นในประเทศต างๆ นอกประเทศสหรั ฐอเมริ กาและ แคนาดาเท านั้ น โดยในสหรั ฐอเมริ กาจะใช ชื่ อ เอ็ กซอน (EXXON) และแคนาดาใช ชื่ อ อิ มพี เรี ยล ออยล (IMPERIAL OIL) การเริ่ มใช ชื่ อเอสโซ ทำให เกิ ดการเปลี่ ยนแปลงทางด านการ ตลาดค าน้ ำมั นครั้ งใหญ เนื่ องจากบริ ษั ทกลุ มเอสโซ ซึ่ งถื อว าเป น บริ ษั ทยั กษ ใหญ ของโลก ได กำหนดแผนการตลาดการประชาสั มพั นธ ชื่ อเอสโซ ให เป นที่ รู จั ก จดจำง าย และเกิ ดภาพพจน ที่ ดี กั บผลิ ตภั ณฑ ทั้ งด านคุ ณภาพและประสิ ทธิ ภาพ หนึ่ งในกลยุ ทธ ที่ สำคั ญก็ คื อ การนำเสื อ (Tiger) มาเป นสั ญลั กษณ ประกอบการโฆษณาประชา- สั มพั นธ ของบริ ษั ท ด วยแผนกลยุ ทธ และการดำเนิ นการที่ ยอดเยี่ ยม ในการนำเสื อออกมาใช ทำให เอสโซ เป นที่ รู จั กและได รั บความนิ ยม ไปทั่ วโลกในเวลาอั นรวดเร็ ว ซี่ งหมายรวมถึ งในประเทศไทยด วย ที่ คนไทยรู จั กและจดจำเอสโซ ติ ดปากควบคู ไปกั บประทั บใจในความ น ารั กและความมี พลั งของเสื อเอสโซ

เริ่ มธุ รกิ จเครื่ องหมายการค า “เอสโซ ” ในประเทศไทย ตั้ งแต วั นที่ ๑ เมษายน ๒๕๐๕ บริ ษั ทได ประกาศเปลี่ ยน ชื่ อใหม เป น บริ ษั ท เอสโซ แสตนดาร ด อี สเทอร น จำกั ด สาขา